Korespondenčna analiza

Mappings je grafični prikaz korespondenčne analize. Korespondenčna analiza – tudi poimenovana correspondence mapping, perceptual mapping ali analiza socialnega prostora je statistična metoda, ki nam omogoča analizo in opisovanje velikih kontingenčnih tabel.

V PGM modulu lahko izberete korespondenčno analizo za vsakega od nivojev v piramidah. Orodje bo samostojno izračunalo in prikazalo graf, ki bazira na znamkah, ki ste jih izbrali z zelenimi kljukicami (PGM modul, prikaz piramid). Izberete lahko nabor opisnih spremenljivk, ki jih orodje vključi v analizo ali si pripravite segmente (ki vključujejo več teh opisnih spremenljivk) in glede na njih analizirate znamke.

Kot je vidno na zgornjem prikazu korespondenčne analize uporabnikov se znamko Biodent (Lek) najbolj povezujejo tisti, ki dajejo prednost domačim znamkam pred tujimi in mlajšimi uporabniki (25-32 let). Signal, Aquafresh in Oral B imajo glede na izbrane opisne spremenljivke približno enako pozicijo na trgu - v veliki meri se povezujejo z moškimi in nekoliko starejšimi uporabniki (Vademecum in Dr.Best z ženskimi uporabnicami in takimi, ki na splošno radi nakupujejo).