Opisi indikatorjev in formule za izračun le-teh

Prepoznavnost (Recognition) - R
Delež respondentov (v %), ki so prepoznali ime blagovne znamke. Formula: potrošniki, ki so prepoznali ime blagovne znamke / celotno število respondentov.
Izkušnja (Experience) - E
Delež respondentov (v %), ki so kadarkoli imeli izkušnjo z blagovno znamko.
Formula: potrošniki, ki so imeli izkušnjo z blagovno znamko / celotno število respondentov.
Izbira (Consideration) - C
Delež respondentov (v %), ki bi razmislili o nakupu oziroma uporabi določene blagovne znamke, ko bi se odločali za nakup. Formula: potrošniki, ki bi razmislili o nakupu oziroma uporabi te blagovne znamke / celotno število respondentov.
Poraba (Usage) - U
Delež respondentov (v %), ki so v zadnjem mesecu uporabili izdelek te blagovne znamke.                                             Formula: respondenti, ki so v zadnjem mesecu uporabili izdelek te blagovne znamke / celotno število respondentov.
Primarna poraba (Primary Usage) - PU
Delež respondentov (v %), kateri so določeno blagovno znamko v zadnjem mesecu uporabili najbolj pogosto. Te respondenti večinoma uporabljajo to blagovno znamko. Delež je izražen glede na celotno populaciji, in ne le na tiste, ki uporabljajo izdelke znotraj te kategorije.
Filter: samo respondenti, ki so uporabniki te znamke.
Formula: število potrošnikov, ki so v zadnjem mesecu znamko uporabili najpogosteje / celotno število respondentov.
Indeks uspešnosti znamke (Brand Strength Index) - BSI
Enostaven indikator moči znamke.
Formula: povprečni dosežek znotraj piramide. Vendar računan na nivoju respondentov in ne na nivoju piramide. Gre za sledeče. Če respondent znamke ne pozna dobi oznako 0, če jo pozna dobi 1 točko, če jo je preizkusil dobi 2, če jo jemlje v obzir za naslednji nakup 3, če jo uporablja 4 in če je primerni uporabnik te znamke 5. Tako ima vsak anketirani za vsako znamko 0 do 5 točk. Zatem se za vsako znamko naredi povprečje vseh respondentov, ki se pomnoži z 20. Tako dobimo razpon od 0 (nihče niti ne pozna te znamke) do 100 ta znamka ima same lojalne uporabnike.
Iz piramide lahko to številko dobite na naslednji način (pri čemer se ne morete izogniti napaki zaradi zaokrožanja). Odstotek PU pomnožite z 5, Razliko med U in PU pomnožite z 4, razliko med C in U pomnožite z 3, razliko med E in C pomnožite z 2 in razliko med E in R pomnožite z 1. Naredite povprečje teh 5 zmnožkov razlik in ponderjev, ter to povprečje pomnožite z 20.