V Sloveniji najmočnejši Barcaffe, v regiji pa med slovenskimi znamkami zmaguje Paloma

S podatki raziskave PGM, ki nam nudi vpogled v moc blagovnih znamk na trgu dobrin
široke potrošnje, smo poiskali odgovore na vprašanja, katere so najmocnejše blagovne
znamke široke potrošnje v Sloveniji in katere v regiji, katera slovenska blagovna znamka je
na tem podrocju na trgu bivše Jugoslavije najmocnejša ter kakšne so spremembe glede na
enako obdobje lanskega leta.

Na slovenskem trgu dobrin široke potrošnje je tudi v prvem polletju leta 2007 prepricljivo
najmocnejša znamka klasicne kave Barcaffe – kar polovica slovenske populacije (starih
od 18 do 65 let) je zvestih uporabnikov omenjene blagovne znamke. Na drugem mestu je
Milka, ki ji je, tako kot znamki Barcaffe, uspelo obdržati položaj iz lanskega leta. Na tretjem
mestu najmocnejših znamk pa se, glede na 1.polletje 2006, pojavi prva sprememba in sicer
je Alpsko mleko na tem mestu zamenjala znamka žvecilnih gumijev Orbit - Orbit se je iz
petega mesta uspel prebiti med najmocnejše tri blagovne znamke. Alpsko mleko je,
najverjetneje na racun vedno mocnejših trgovskih znamk mleka, padlo na cetrto mesto.
Sledi mu znamka Paloma toaletni papir. Opazen vzpon (iz desetega na šesto mesto) je
uspel znamki piva Laško. V enakem obdobju lahko opazimo padec moci znamke Union
(ki je na 52. mestu). Na sedmem mestu sledi zobna pasta Aquafresh, za njo pa testenine
Barilla. Na devetem mestu se nahaja Paloma, ki se edina na lestvici najmocnejših deset
znamk pojavi dvakrat, v tem primeru še s papirnatimi robcki. Lestvico najmocnejših
zakljucuje cistilo za pranje posode Pril.

V regiji nekdanje Jugoslavije (Sloveniija, Hrvaška, Bosna in Hercegovina, Srbija in
Makedonija) je, tako kot lani v enakem obdobju, najmocnejša znamka cokolada Milka.
Na drugem mestu je položaj obdržala ena izmed najmocnejših globalnih znamk, Coca Cola.
Njej sledi znamka žvecilnih gumijev Orbit, ki je glede na 1. polletje 2006 pridobila na moci in
se iz cetrtega prebila na tretje mesto. Na cetrtem mestu najmocnejših znamk v regiji je
mehcalec Lenor. Sledi mu prva znamka iz regije, Vegeta. Podravka se tako lahko pohvali
z najmocnejšo znamko regijskega izvora. Hrvaški blagovni znamki sledijo britvice Gillete.
Na sedmem mestu je znamka prtickov Paloma, ki je edina slovenska blagovna znamka,
ki se pojavi na lestvici najmocnejših v regiji. Palomi sledi Beiersdorfova krema za obraz
Nivea. Na zadnjih dveh mestih najmocnejših znamk v regiji se nahajata Cedevita in cistilo
za pranje perila Ariel.

Blagovne znamke so razporejene glede na BPI (Brand Performance Index), ki je izracunan kot uteženo
povprecje petih kljucnih indikatorjev moci znamke: poznavanje, izkušnja, izbira, uporaba in vecinska uporaba.
Razpon indeksa je od 0 do 100. BPI je primerljiv med kategorijami in med državami.

Z lepimi pozdravi,
Iva Marovt, odnosi z javnostmi
Rok Sunko, vodja PGM

P.S.: V kolikor imate kakršnakoli vprašanja, nas poklicite na telefonsko številko 01 420 49
06 ali pošljite sporocilo. Z veseljem bomo odgovorili na Vaša
vprašanja.