Orodje ponuja napredno uporabo indikatorjev iz PGM modela za analizo pozicioniranja znamk, dostopno v interaktivni grafični podobi na dva načina:

• dvodimenzionalni grafični prikaz v obliki razsevnega diagrama za analizo pozicije (premium, budget,...) ter pozicije potrošnje (visoka potrošnja, lojalna potrošnja,...)
• grafični prikaz na osnovi korenspondečne analize za analizo pozicioniranja po segmentih potrošnikov

Razsevni diagrami

PGM omogoča prikazovanje različnih kombinacij indikatorjev skozi razsevne diagrame. Na ta način dobimo hiter vpogled v pozicioniranje lastnih ter konkurenčnih znamk.

Prikaže pozicijo znamke na trgu, pozicijo porabe ali status znamke.

Razsevni diagram, ki omogoči notranji pogled in oceno relativne razdalje med izdelki pokaže pozicijo znamke na trgu.
Če znamko dodate ali odvzamete se razsevni diagram ponovno preračuna. Os X predstavlja ocenjeni tržni delež (Estimated Market Share) – EMS, os Y pa indeks dodane vrednosti (Price Premium Index) – PPI.


 

Interpretacije (slike zgoraj) so sledeče: 
- Levo zgoraj: visok indeks cenovne premije, ampak nizek tržni delež - TRŽNA NIŠA
primer: Signal, Dr.Best, Oral B so v poziciji, da na trgu preživijo, saj so sposobni zadržati visok indeks dodane vrednosti, vendar je njegov ocenjeni tržni delež razmeroma nizek.
- Levo spodaj: nizek indeks cenovne premije in nizek tržni delež - PROBLEMATIČNO OBMOČJE
primer: Lumpi - potrebno je paziti na okolje, v katerem blagovna znamka deluje. Lumpi v tem okolju deluje precej pod povprečjem in ne more konkurirati močnim blagovnim znamkam, tak je recimo tudi Biodent. 
- Desno spodaj: 'normalen' indeks cenovne premije in ocena tržnega deleža - MAINSTREAM IGRALEC
primer: v blagovni skupini zobnih past  ima v takemo okolju (trenutnem izboru znamk) dva mainstream igralca - Vademecum in Colgate.
- Desno zgoraj: visok indeks dodane vrednosti in tržni delež - DOMINATOR TRGA
primer: Aquafresh je dominator na trgu, saj ima visoko oceno tržnega deleža, prav tako so ljudje zanj pripravljeni plačati več.

Razsevni diagram lahko pokaže pozicijo porabe na določenem tržišču. Če dodate ali izbrišete določeno blagovno znamko se razsevni diagram preračuna. Os X predstavlja Delež Porabnikov (SC), os Y pa Indeks Stopnje Porabe (ULI).
 

Interpretacije (slike zgoraj) so sledeče:
- Levo zgoraj: visok indeks nivoja uporabe, vendar nizek delež uporabnikov - UPORABA RAZLIČNIH ZNAMK
primer: v blagovni skupini zobnih past  je na tej poziciji Biodent. Za znamko v tem kvadrantu velja, da jo ljudje uporabljajo veliko, ampak ji niso zvesti, temveč uporabljajo več različnih izdelkov.
- Levo spodaj: nizek indeks nivoja uporabe in nizek delež uporabnikov - NAKLJUČNA PORABA ZNAMKE
primer: Lumpi, Dr.Best, Signal - uporabniki jih ne uporabljajo veliko, prav tako jim niso zvesti. Poraba je redka, najbrž v zelo specifičnih primerih. Če bi bile v blagovno skupino vključene, recimo zobne nitke bi bila pozicija v tem kvadrantu pričakovana prav za nitke, ki so dopolnilno sredstvo nege zob in bi uporabniki zagotovo v večini uporabljali zobne paste in izjemoma zobno nitko.
- Desno spodaj: 'normalen' indeks nivoja uporabe in delež uporabnikov - ZVESTA PORABA ZNAMKE
primer: Oral B uporaba ni pretirano visoka, ampak uporabniki, ki uporabljajo Oral B so tej blagovni znamki zvesti.
- Desno zgoraj: visok indeks nivoja uporabe in delež uporabnikov - MOČNA ZVESTOBA PORABE ZNAMKE
primer: Aquafresh uporabniki ga uporabljajo veliko in so mu zelo zvesti.

Razsevni diagram pokaže kakšen je status znamke na določenem tržišču. Os X predstavlja delež potrošnikov (SC), os Y pa razmerje med porabo in izbiro (U/C), ki predstavlja moč blagovne znamke glede na konkurenco.

Interpretacije so sledeče: 
- Levo zgoraj: visok U/C (močan izdelek), vendar nizek delež uporabnikov (nizka zvestoba) - PRILOŽNOST
primer: v skupini zobnih past je v tem okolju Signal, Lumpi in Biodent sta na meji. Blagovne znamke, ki se nahajajo v tem kvadrantu so močne glede na konkurenco, ampak zvestoba je na nizki ravni. Obstaja torej priložnost, saj obstaja močna osnova (izdelek) za promocijo in dostop do novih uporabnikov. 
- Levo spodaj: nizek U/C in nizek delež uporabnikov - KLICAJ
primer: Dr.Best - v  tem kvadrantu diagrama se nahajajo relativno šibki izdelki brez zvestobe. Obstajata dve možnosti: ali se maksimalno posvetiti izdelku ali pa ga umakniti iz tržišča. Če pa je izdelek tržna niša, je situacija drugačna. Vedno je potrebno upoštevati globalno sliko, tako da ne pozabite, kaj vam povedo ostali že predstavljeni grafikoni.
- Desno spodaj: 'normalen' U/C in delež uporabnikov - VPRAŠAJ
primer: Oral B - izdelek je relativno šibak, ampak ima svoj delež zvestih kupcev. V primeru, da se izboljša kvaliteta izdelka dobimo priložnost. Če pa uporabniki ugotovijo, da je kateri drugi izdelek na tržišču kvalitetnejši, lahko tudi »zamenjajo« izdelke. 
- Desno zgoraj: visok U/C in delež uporabnikov - ZMAGOVALEC
primer: Aquafresh močan izdelek, kateremu so kupci najbolj zvesti, glede na upoštevane znamke v tem okviru.

OPOMBA ZA VSE RAZSEVNE DIAGRAME
Izbira se lahko med dvema vrstama prikazov: relativnim in absolutnim. Trenutno so v grafikonu povprečne vrednosti prikazane kot prekinjena črta in so odvisne le od znamk, ki jih prikazujemo (relativni prikaz). Ko izberete absolutni prikaz, program povprečne vrednosti prikaže s črtkano črto, ki predstavlja povprečne vrednosti celotne kategorije. Indeksne vrednosti pa bodo ponastavljene na 100. Za prikaze deležev (v %) pa bo vrednost polovica najvišje vrednosti.

Korespondenčna analiza
 

Mappings je grafični prikaz korespondenčne analize. Korespondenčna analiza – tudi poimenovana correspondence mapping, perceptual mapping ali analiza socialnega prostora je statistična metoda, ki nam omogoča analizo in opisovanje velikih kontingenčnih tabel.

V PGM modulu lahko izberete korespondenčno analizo za vsakega od nivojev v piramidah. Orodje bo samostojno izračunalo in prikazalo graf, ki bazira na znamkah, ki ste jih izbrali z zelenimi kljukicami (PGM modul, prikaz piramid). Izberete lahko nabor opisnih spremenljivk, ki jih orodje vključi v analizo ali si pripravite segmente (ki vključujejo več teh opisnih spremenljivk) in glede na njih analizirate znamke.

Kot je vidno na zgornjem prikazu korespondenčne analize uporabnikov se znamko Biodent (Lek) najbolj povezujejo tisti, ki dajejo prednost domačim znamkam pred tujimi in mlajšimi uporabniki (25-32 let). Signal, Aquafresh in Oral B imajo glede na izbrane opisne spremenljivke približno enako pozicijo na trgu - v veliki meri se povezujejo z moškimi in nekoliko starejšimi uporabniki (Vademecum in Dr.Best z ženskimi uporabnicami in takimi, ki na splošno radi nakupujejo).